不错预想，跟着雷军跟周鸿祎的IP价值突显，可能会有更多企业家秉持“不会作念网红的企业家不是好IP”的信条，开启“网红企业家化”的过程条，奔赴流量“新战场”

360公司首创东说念主周鸿祎导演的“换车记”，演出了新剧情：4月28日晚，在“卖掉迈巴赫，拥抱国产新动力”为主题的拍卖会上，周鸿祎乘了9年的迈巴赫以600元起拍，最终以990万元成交。周鸿祎示意，拍卖所得扣税后将全部捐赠送王选基金会。

在直播时怼哪吒汽车高管，点赞小米SU7定名，夸雷军是“营销的神”，跟贾跃亭开撕，发起换车召集令，召唤出“798小车展”，在中国互联网30周年发展谈话会上跟昔日“夙敌”马化腾、雷军抓手泯恩怨，干预北京车展时爬上车顶成“‘顶’流车模”……不得不说，近期频上热搜的周鸿祎，算是将流量玩看法了。

开拍卖会将我方的迈巴赫卖出990万元价钱，无非是对他的话题制造身手和议题配跻身手的再度印证，亦然对他热搜体质的络续强化。

在中国互联网发展史上，周鸿祎向来是个颇具争议性的话题东说念主物：早年的他，以“圣斗士”形象示东说念主、以打嘴仗身手有名，东说念主称“红衣大炮”，他在昔日聚讼纷纭的“3B大战”“3Q大战”“小三之争”中跟李彦宏、马化腾、雷军等大佬的树敌，于今齐是许多东说念主的谈资。到了自后，360在出动互联网大潮中失落，业务随之转型，他一度变得低调。

但事实讲解，姜一经老的辣，流量一经老炮儿会玩。在雷军携“三年磨一车”的小米SU7掀翻汽车圈前所未有的流量疾风后，不少车企老总齐被“卷”进了直播间。但目下看，在雷军掘出的流量富矿里挖到最多矿的，非之前曾跟雷军约架向阳公园、当今被戏称为“雷军行径磋议会会长”的周鸿祎莫属。

喊着向雷军学习的周鸿祎，在“学习雷军成为雷军特出雷军”的路上决骤。一则换车召集令，凯旋形成了跟车企联动共创的营销秀，各家车企忙不迭给周鸿祎送车，齐跑来从这场流量盛宴平分一杯羹；一记“自证不是数字东说念主”的爬车顶举动，让周鸿祎跟“车展独一车模”的梗绑定，又得胜招引了大批在意力。

一切齐澄莹地明示着，周鸿祎正朝着“网红企业家”的标的直奔而去。三四月份以来的多样吸睛操作，跟本年一月跟网红程前互怼、找俞敏洪董宇辉学习网红经济、开演讲公开课、访谈刘德华漠视其作念网红等举动合在沿途，即是在不断为撬动更大的流量“加杠杆”。

周鸿祎本东说念主对此也快嘴快舌：本年2月，周鸿祎就示意，“小米的雷军、华为的余承东齐是神级网红，我要向他们学习”；之后还示意，我方和奇瑞董事长尹同跃、宁德时间董事长曾毓群真切交谈时，漠视他们要愚弄短视频匡助企业作念传播。

问题来了：雷军成汽车圈新晋流量之王，不乏“用流量带动销量”的方案，周鸿祎虽是汽车投资东说念主，但又无用我方去卖车，他要泼天流量干什么？

原因兴许就在于，在新地方下，网红IP的价值正被重塑、正在开释，对企业的助益远不仅仅带动终端销售这样节略。周鸿祎就知悉了这股势。

在当下，有两个配景不行不提：一、不管是汽车一经AI大模子限制，竞争齐日趋尖锐化，流量取得资本越来越高；二、短视频直播风行，为大佬们的IP打造提供了新契机。

对周鸿祎而言，看成互联网初代大佬的他本即是“老网红”，短视频直播为其带来了影响力嫁接的机遇，当他凭着听劝、接地气作念法拥抱新流量后，他不错将流量价值平移到许多业务限制中——在网罗安全弯曲话题性、AI大模子竞争又强烈的情况下，用网红效应看成信差将用户在意力引到这些业务上，不错起到扩充引流之效。

要知说念，流量对应的不光是IP变现空间，亦然企业形象塑造的可能性：在直播中跟网友互动，本亦然“企业直连用户”新式联系样式的彰显。更况兼，周鸿祎还能借此刷新本身的互联网口碑：在换车风云中，他搭了个戏台，车企们相继登台唱戏。天然相互加戏的流量企图再赫然不行，可“为国产新动力汽车打call”的旗帜充任了炒作的豁免牌。

不错预想，跟着雷军跟周鸿祎的IP价值突显，可能会有更多企业家秉持“不会作念网红的企业家不是好IP”的信条，开启“网红企业家化”的过程条，奔赴流量“新战场”。对周鸿祎来说，在网红化的说念路上，他昭着不会毁坏掉头。

也要看到，企业家作念网红，不错让企业“被看见”，但这随机是势必旅途，更不是作念企业的全部。任何技艺，秉持企业家精神，实在用质料过硬的居品，赢得市集和虚耗者，齐是不变的循序。

红星新闻特约磋议员 佘宗明星空app