前年9月，在抖音的电商作家峰会上，纵容小杨哥取得抖音颁发的“滚热行状成己达东说念主特等个东说念主奖”，三只羊网罗也取得“滚热行状成己达东说念主特等机构奖”。一袭玄色西装的小杨哥在台上发表“不忘初心”的演讲，对抖音线路感谢：

我与抖音，因设想相见，因信任同业。

图源：三只羊网罗微信公众号

在2023年取得特等个东说念主奖之前，小杨哥依然几度取得了抖音颁发的官方奖项。本年9月9日，照旧抖音电商作家峰会，勾通两年取得抖音电商作家类奖项的小杨哥却缺席了。

与辉同业取得抖音年度特等作家奖，20位年度影响力作家也均是熟习的面孔，如琦儿、贾乃亮、董先生等，却不见在抖音有着1.12亿粉丝的小杨哥。抖音电商总裁魏雯雯在会上强调，“好内容”成为生意增长的第一世产力。

这难免让东说念主揣测：抖音和小杨哥的蜜月期难说念过了吗？

就在抖音电商峰会一周前，快手一哥辛巴炮轰小杨哥，责备其在质检、售后、抵偿立场等方面存在问题，师法辛选的营业步地，以及小杨哥此前销售的一些产物如茅台酒、梅菜扣肉等存在质料问题，如果小杨哥不处理，他将用一亿元替小杨哥进行赔付。

小杨哥堕入了公论危险之中。几天后，小杨哥再次因堕入好意思诚月饼“造作宣传”争议，引来筹划部门立案走访，连带着小杨哥此前几次售假问题都被刨根挖底。

图源：合肥高新发布微信公众号

在强大的公论眼前，一手扶合手起小杨哥的抖音，概况也不可再和小杨哥因信任同业了。

小杨哥看似濒临和辛巴“糖水燕窝”一样的问题，但小杨哥不是辛巴，抖音不是快手。对于快手来说，辛巴以及背后的辛选占据快手电商的关键比重，然而小杨哥对抖音电商的占比却莫得那么关键。

当年的辛巴还处于岑岭时期，辛选在快手电商GMV中占比一度达到30%傍边。对于当下的小杨哥来说，《中国企业家》曾报说念称，2023年三只羊GMV（商品交游总和）达到160亿元。这一比重对于万亿限制的抖音电商来说，并不像辛巴对当初的快手那般关键。

当下的抖音正在诊治和大主播的关系，加快扶合手中腰部主播以及扶合手店播，若要从头再来，小杨哥和平台之间的关系概况也将迎来大的变局。

很长一段时刻里，小杨哥和抖音称得上相互配置。小杨哥从一个农村塾生成为百亿产值公司首创东说念主，亦然抖音从后发先至到能与老牌电商相抗衡的发展史。

2018年，从快手转惧怕音的小杨哥，赶上了抖音关键下千里市集的机会。

那时的抖音定位于一二线城市，这些用户在抖音占比为45%。反之，抖音不才千里市集则是空缺的。爱奇艺副总裁岳建雄2017年见到张一鸣时，张一鸣告诉岳建雄，“抖音固然唯独2千万用户，然而都在一二线城市，从高等往低档发展的速率会更快。”

小杨哥的出现，有时填补了抖音不才千里市集的空缺，契合了抖音那时对内容的需求。出目下抖音的小杨哥带着老铁的江湖味，秉合手着和辛巴相似的调性，不才千里市集飞速圈粉。一年时刻，小杨哥就在抖音积聚了1000万粉丝，2020年粉丝量冲破4000万。

正如小杨哥所言，“巴哥（辛巴）跟我讲了一堆怎样去玩网罗，照着巴哥（辛巴）的玩法玩玩玩。”小杨哥的粉丝主若是三到五线城市的后生，达多大都据炫耀，三线城市用户达到25%，z世代和小镇后生占比达到了44%。

抖音的下千里取得昭彰后果。QuestMobile统计，2020年3月，抖音有3762万的新用户入驻，其中三四五线城市用户占比为70.5%。到2022年，巨量引擎发布的抖音下千里市集数据知悉陈诉炫耀，下千里市集用户占比比高线城市用户更高，亦然内容主要供给起原，占比为61%；更是主要的内容消勤苦，内容不雅看占比为55%。

这么的粉丝画像，也为小杨哥后续转型直播带货提供了用户基础，追求性价比且对价钱高度明锐的用户。2022年，小杨哥成为抖音第一位粉丝破亿的素东说念主主播，并创造了1小时带货冲破1亿元的纪录，成为抖音的带货一哥。

天然小杨哥之是以能成为头部主播，少不了抖音对他的流量扶合手。据“市界”报说念，一位直播行业资深东说念主士称，小杨哥的火爆，与抖音纵欲扶合手白牌、流量歪斜有很大关系。而这背后则是抖音发力电商的截至。

2020年，字节卓绝莳植电商一级部门。2021年9月，小杨哥转型直播带货。2022年下半年，抖音电商把要点转向中小商家，莳植了商家发展部，主要就业于中小商家，推出一系列扶合手计策。小杨哥的直播间和其自营品牌“小杨臻选”也得到了更多的流量歪斜。

在2022年9月的抖音电商作家峰会上，刚转型直播带货一年的小杨哥，第一次取得了抖音电商的特等个东说念主奖。2023年，小杨哥的自有品牌“小杨臻选”一上线，半年时刻销量就冲破1000万单。同庚5月，抖音电商生态大会上，小杨哥再次取得“年度影响力作家”奖，三只羊网罗也取得了“年度影响力MCN机构”称呼，那时一都上台领奖的还有东方甄选、交个一又友和琦儿等头部主播。

图源：三只羊网罗微信公众号

在短视频时期，抖音配置了小杨哥，正如小杨哥感谢抖音那般，“它具有很强的开放性和包容性，它给每一个东说念主都提供对等展示自我的机会”，小杨哥也为抖音带来了好多用户，岑岭时期小杨哥抖音粉丝量卓绝了1.2亿；在直播带货时期，小杨哥在抖音扶合手下成为头部主播，抖音也需要小杨哥这么的超等主播，去和领有李佳琦、辛巴等主播的老牌电商相抗衡。

前年618技能，小杨哥和辛巴来了一场连麦。

小杨哥称辛巴为“巴哥”，直言辛巴是我方的偶像和学习榜样，“巴哥（辛巴）历久是我学习对象”。辛巴却说，“有一天你对咱们的平台形成了极大的伤害，我有必要出战的时候......那我就出战。”话语之间暴露着“你我相收获彰”，最终连麦在一派融合友爱的氛围中斥逐了。

一年后，两东说念主却在互联网上掀翻了一都涎水仗。开撕的原因是，两边在直播间卖大闸蟹，辛巴卖的价钱低引来小杨哥特别粉丝的举报，导致辛巴无法连接售卖。这一争端发生的背后是，跟着直播电商红利见顶，这两位作风极其相似的大主播在流量、用户、品牌、价钱等多方面的竞争越来越大。

字母榜曾在《小杨哥踩进辛巴的坑》等分析指出，跟着两东说念主带货疆域日益膨胀，小杨哥与辛巴之间的主义受众无可幸免将走向重迭，两边概况难逃一战。

小杨哥和辛巴，在很猛进度上有着相似之处，小杨哥以致不错说是“抖音的辛巴”。这两个东说念主雷同是接地气的作风，更是通过收徒建立起眷属制直播带货网罗，不才千里市集纵容圈粉。雷同，直播间也时常成为“被打假”的重点对象。

最终，小杨哥和辛巴踏入了归拢条因“造作宣传被立案走访”的河流。9月17日，合肥高新区市集监督惩处局发布情况通报称，对三只羊网罗科技有限公司在直播中涉嫌“误导耗尽者”等行动，立案走访，将凭据走访截至照章依规处理。

当年的辛巴在碰到王海打假“糖水燕窝”后，先是发表讼师声明否定，后承认照实存在夸大宣传，倨傲退一赔三，以为退赔6198.3万元。在广州市集监管部门的走访截至发布后，涉事大主播则是被快手在原先的14天封号处理上又追加了60天，辛巴也因在直播间的不当发言被快手封禁60天。

小杨哥的结局难以猜想。据“花儿街参考”征引的抖音电商对于造作宣传的细目，即商家在信息发布中含有乌有信息内容，骗取和误导耗尽者的行动，“......使用翰墨、图片、口播、说念具等状貌，昭示或暗意与商品本色内容不相符的造作信息......”。处理按序中，情节一般的商品下架，特别严重的商品封禁，冻结违法商品近90天货款90天。

而情节特别严重的情况包括产生了紧要舆情及监管风险，小杨哥以及三只羊集团是否属于“情节特别严重者”，抖音还未给出明确回复。抖音方面对小杨哥的立场，也唯独抖音商城耗尽者客服热线一位使命主说念主员的表态：平台已介入，会麇集市监部门共同走访，不会因为是主播就纵容。

按照辛巴的旅途，赔付和被封号或者是小杨哥最佳的结局。然而回首之后，留给小杨哥的会和辛巴一样，仍然在快手如胶投漆吗？

辛巴从头回首，背后的辛选依然是快手的关键MCN机构。据报说念，2021年，被封禁两个月，辛选占据快手电商的比重约为8%。辛巴最终逃不外快手削藩的红运，到2023年，辛选眷属占据快手电商的比重为5%。

对于小杨哥来说，濒临的风物早已不是多年以前。一方面，抖音在扶合手更多大主播，如董宇辉；另一方面，抖音在扶合手店播和货架电商。魏雯雯线路，往常一年，抖音电商GMV同比擢升46%，货架场景GMV同比擢升86%。

小杨哥濒临的风物，比当年的辛巴要复杂一些，这背后天然是抖音对大主播的立场依然发生了蜕变。

抖音最早在2020年引进扶合手罗永浩，是为了以大主播绽放直播电商的所在，诱惑一些大主播以及更多实力商家入驻，培养耗尽者在抖音购物的心智，杀青大主播生态的讲究轮回。

为此，抖音独家签约罗永浩，除了签约用度外，抖音给罗永浩极大的资源扶合手，如开屏告白、全站用户直播间推送等。

其后，抖音扶合手东方甄选，动作起劲退网的罗永浩，成为新的带货一哥，撑起了抖音电商的牌面。从学问带货中脱颖而出的东方甄选，极大丰富了抖音的主播生态和内容生态，这时候抖音的内容生态建立和用户购买心智日趋训练。东方甄选也勾通屡次取得来都抖音官方的认同，如刚刚取得了抖音电商作家盛典的年度影响力机构奖项。

当下的董宇辉是抖音正加大扶合手的主播，在董宇辉的文化IP路塑造之路上，抖音的作用不可冷落。

比如本年3月，董宇辉暴露，抖音团队找他开了一下昼会，向与辉同业建议了好多发展想路和生机，尤其是但愿发展再快些；此外，抖音也赞助董宇辉打造系列访谈节目《畅通健儿说》。字母榜曾分析称，董宇辉IP的出现，有时填补了字节错过李子柒的缺憾。

不久前的抖音电商作家峰会上，与辉同业取得了“年度特等作家奖”，是唯独取得此奖的机构。

不错看到，抖音对大主播的条目正在发生蜕变，依然不单是是追求GMV，更是追求优质内容，以杀青主播生态和内容的讲究轮回。

抖音和大主播之间的关系，也跟着平台在扶合手中腰部达东说念主、店播以及发展货架电商，产生了秘要的升沉。

抖音电商近日发布的《2024抖音电商达东说念主成长陈诉》炫耀，2024年上半年，头部带货达东说念主唯独3000多东说念主，中小主播和腰部带货达东说念主分歧卓绝56万东说念主和17万东说念主。中小主播和腰部带货达东说念主的数目正在崛起，缓缓成为抖音电商生态的中坚力量。

店播和货架电商也在飞速崛起。魏雯雯暴露，往常一年，抖音电商GMV同比擢升46%，抖音电商的货架场景GMV同比增长86%，新商家同比增长83%。

过行止于大主播时期，大主播、平台和商家的营业步地是：大主播通过收取品牌和商家的佣金、坑位费等，欺诈本身的流量来带货；商家卖出商品，平台从中抽取提成。如今平台扶合手店播和货架电商，营业步地发生升沉，去掉了赚取佣金的第三方大主播，给中小品牌们更多发展机会。

对于平台来说，不仅让欺诈户和品牌，我方也能从中获取更多的收益。店播也就成为电商平台必争之地。本年以来，抖音推出的“总裁麦爆了”系列IP，国产物牌雇主们涌入直播间带货，亦然侧面扶合手店播的一种状貌。

往常，抖音需要罗永浩绽放所在，需要小杨哥关键下千里市集，需要东方甄选撑起牌面，如今的抖音不再那么需要大主播了。于是，堕入危险的小杨哥，还能与抖音连接因信任同业，还未可知。